重视网络等新传媒的力量 2012-10-08

郝文读了三遍才稍微读懂了文章的中心思想，可能与我很少上网看微博多少有点关系吧，这个事件之前我是一无所知，所以看文章也略显晦涩难懂，但读后上网查了查该事件的缘起，多少理解了本文作者所要表达的意思。我感觉这篇文章可以分成两个层面来理解，第一个层面，在现代的互联网时代可以通过网络帮助弱势群体实现本来难以实现的一些诉求，这就是网络的力量，这也是一种社会进步的表现吧。
我们经常会在网上看到一些这样的类似新闻：一个外来务工者得了什么绝症，本来家里就生活比较艰辛，又要为此承担高昂的医药费，在网友们的强烈关注下，社会众网友慷慨解囊或者社会某位企业家无偿捐助，最终该务工者手术取得了成功，没有因为医药费而耽搁了最佳治疗时机，我们都会暗自为这些人庆幸一番，如果没有网络的传播，他的医药费要通过捐助方式凑齐真是难上加难，可以说互联网的出现
为社会各个层次的人员提供了一个沟通的渠道和桥梁，它的传播速度也是相当的惊人。药家鑫事件因为广大网民的参与而不断的发酵，因为时间恶劣程度惹来大家的公愤，最终引起了有关部门的关注，也因为广大网民的强大压力最终他被依法执行死刑，可以说网民的网络呼声对现在政府的行为产生了一定的约束力，这种约束力我觉得现在还不够，还需要继续加强。最近热议的中菲黄岩岛事件、中日钓鱼岛事件，因为广大网民的参与，也变得异常火爆，现下网民对政府面对主权争议的做法，普遍表示不满意，对军队在争议中的表现也表示不满，因为历史的原因，整部近现代史都是中国遭受外国欺凌的屈辱史，大片国土因为种种不平等条约而被占，在国人心中留下了难以磨灭的创伤，所以政府今后在处理领土主权的问题上如果处理不当会引起广大群众的强烈反弹，民众的呼声从另一种角度来讲也是政府行动的民意基础，今后也会无形中对政府行为产生较强的影响力。第二个层面，从市场营销角度来讲，该事件也是市场营销的一个典型成功案例，百度作为一家搜索引擎公
司，通过该事件的成功炒作，也收到了理想的宣传效果，该事件也作为一种非传统的事件营销会被很多企业做为案例来学习。反过头来，作为房地产企业的我们面对目前这种市场状况，是不是可以换个角度来认识问题呢？如龙湖目前推出的叠拼别墅，其营销思路迎合了多方诉求，尤其是一部分刚性需求客群体的诉求，所以开盘会出现弱市下异常火爆的罕见场景，类似的场景也常常出现在龙湖各地项目的开盘仪式，我想龙湖的营销策划方式最值得我们去专题研究，找出适合企业自身的营销
推广方式。现在政府出台的双限政策已经出台这么长时间，而且本届政府也一再出来澄清市场上关于停止该政策的各类消息，表示出了坚决执行该政策不动摇的决心，又恰逢本届政府即将到期，我想这可能是今后至少半年内不会有大变动的大市场环境了，所以我们公司基本可以放弃市场转向这种侥幸心理了，非常时期采取非常措施，我想仅仅通过增加某个人或者增加某些人是不会改变这种大势所趋的，如果现在公司现金流很紧张那么下半年会很难过，怎么办？现在推出刚性产品的时机刚刚好，而我们刚刚启动，会不会在推出产品时市场时机已经与我们擦肩而过？我想本次危机应该给我们最重要的警示是如果不具备强大的现金流支撑，企业扩张步
伐不宜过大，我们很多项目开发资金是靠企业借贷、员工内部借款和银行贷款来解决，企业自有资金占的比例较低，这在房地产热潮时期可以通过销售资金的不断回笼来较快解决问题，但在弱市情况下资金就会变得异常紧张，每天还要面对很多利息，压力倍增，公司在目前环境下是不是应该重点考虑一下公司的发展战略调整以及项目开发模式的调整呢？我们要跟已经完成资本原始积累的大开发企业去竞争在资金上已经没有优势，如果再在其他方面失去优势，我想要发展下去将难上加难。
鉴于以上分析，如果公司现金流紧张，建议公司能够压缩目前的开发规模以及项目数量，以目前公司的资金势力不宜将摊子铺的太大，应该集中力量做好一、两个项目将企业的品牌以及知名度打造出来，形成自己的产品标识，星河湾的成功可以作为公司的参考，一个项目足以铸造一个公司在房地产市场上的地位，我们已经开发了多个项目，应该从简单模仿别人产品转向自主创新产品形式的发展上来了。集中精力三五年时间做好一个项目就成就一个新的星河湾，而因为资金的羁绊，项目开发速度缓慢可能就会错过市场时机，失去企业发展的良机。
      以上是我读了郝文后凌乱的一些想法，希望公司也能吸取该事件的成功之处，充分利用网络的强大力量有效推广企业以及所开发的产品。